DiorGlobal
元の広告：インスタグラムに投稿された、新しいメイクアップコレクションを宣伝する広告。



ワークショップで市民が指摘した広告の問題点



東アジアの人種差別：欧米社会では、アジア系の人々やコミュニティを嘲笑するために、目を見開くジェスチャーが使われている。また、このポーズは、美容界で流行している「Fox eyes」メイクのトレンドとも関連しており、アジア人の特徴を表現していると非難された。
女性を動物に見立てた：吊り上がった目と長い爪は、ネコのような外見を暗示しているが、すべての女性が長い爪を持っているわけではないし、女性を動物に例えるステレオタイプに基づくものである。
男性的眼差し(male gaze)をターゲットにしている：ネコやキツネなどの動物は狡猾な特徴を象徴しているため、女性は誘惑的であることを暗示している。女性は歴史的にキツネに例えられ、「ずる賢い」と認識されてきたが、これは「性的なからかい」の一種である。


ワークショップの議論をもとに学生デザイナーが作成した代案広告


代案作成のポイント
元の広告の「中国市場に商品を広めたい」「キツネ目メイクのトレンドに合わせて商品をアピールしたい」という意図を踏まえつつ、下記のポイントで、ステレオタイプに頼ることなく、アジア人の特徴の美しさを称えることに焦点を当て、代案を作成

多様性とジェスチャーの削除：ジェスチャーの代わりに、アジア人と非アジア人の多様なモデルが同じアイメイクをし、製品にフォーカスを当てる。一部分だけに焦点を当てることで女性を客観視することを避けるため、モデルの顔全体とそのユニークな特徴を見せるべきである。
ポージング：爪の有無にかかわらず、さまざまな美しい手を強調し、「爪」のステレオタイプから脱却する。