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イギリスプロテインワールド広告
代案で加味した事
✅体でなく飲用シーンをみせる
✅結果でなく過程をみせる
✅プロテイン効能=体が活き活きする、とする
✅減量でなく自信で訴求
✅Shape Your Summer(夏の自信を持とう、的な)
広告主の立場
✅ターゲット
鍛えてない女性・男性 20代
広告意図は女性向け新規獲得
詳細情報
「ビーチ用の体、できてる？」というプロテインの広告炎上理由
✅体の正解を強制している(プロテインが働きかけられない体形)
✅商品ターゲットは両性なのに女性だけ
✅男性向けの性的な広告
✅ビーチには体を見せに行くという偏った考え
✅鍛える過程を無視して結果だけ見せる
✅煽っている
と消費者に受け取られたこと
この広告はイギリスで実際に撤去されましたが、分析会では英国規制機関が指摘した理由以外の炎上理由も出てきました。