元広告について

引用：第15回（2019年）の優秀賞に選ばれた作品の炎上
https://www.huffingtonpost.jp/entry/story_jp_621446e3e4b0d1388f09cfc7

今回の広告の問題点　

炎上理由　当事者である女性の気持ちとずれている事
✅検診＝自慢がつながらない
✅親しみを感じられない　カレシ自慢は非現実的・女子会に参加したことない人の決めつけ
✅第3者の目線を感じる　女性同士が仲良くなさそう
✅髪型や体系の多様性がない
✅黒が不穏で検診イメージに合わない
広告意図は「気軽に婦人科系の話題もできるような空気を作る」

作成した代案

代案作成のポイント

✅気軽に話すシーンを見せる

✅黒/暗さのネガティブな印象は払拭

✅自慢ではなく「口コミ」

✅女性の外見に多様性をみせる

ワークショップで出た訴求ポイント

A.ターゲット：20代未婚女性(都会の女性)

B.検診で話題なのは痛みの話だけという現状をふまえる