元広告について

広告は元々動画形式で、3人の女性がそれぞれTシャツを脱ぎ次の女性を見せたものの切り取りである。
黒人女性が服を脱ぐと、白人女性が、その次は中東の女性に画面が切り替わる広告。

炎上理由

✅ 人種差別的な印象を与えかねない構成だった

✅ 「肌の色＝清潔さ／美しさ」のようなメッセージが含まれていると解釈された 

✅ GIF形式のため、静止画に切り取られるとより誤解を生む要素があった 

✅ 「肌の色を明るくすることが好ましい」という有色人種差別の歴史的文脈と結びついた

✅ 多様性を訴求したい意図が逆効果になった

代案作成のポイント

元広告の趣旨を踏まえ、下記のポイントで代案を作成

^{_{✅ 肌の色と衣装の関連性を排除し、製品の特性を前面に出す 
✅ 人種を比較するのではなく、多様な背景を持つ女性が互いにスキンケアをシェアする構成に
✅ 4コマのビジュアル構成は維持しつつ、よりインタラクティブな要素を追加}} 

^{_{✅ キャッチコピーを「One Lotion for All（すべての肌に1つのボディローション）」に変更し、包括性を明確に}}

^{_{✅ 広告の目的である「多様な肌に対応する製品」をより分かりやすく表現}}