元の広告

伝統的な衣装を着たモデルがブランドのバッグを手に持ち、強い視線を向けるビジュアル。

イギリス大学マーケティング学部学生が指摘した広告の問題点

• 西洋視線のアジア表象：中国、韓国、日本の文化の要素を混ぜ、実際の文化背景を無視したイメージを作り上げている。
• 表情の違和感：モデルの強い視線が不自然。性的・官能的な印象さえ感じる
• ミスマッチ：高級ブランドと伝統衣装の対比が現実的ではない。衣装と表情のミスマッチ。
• 実用性の欠如：ハンドバックを持つのがトロフィーを持つようで伝統衣装と高級ブランドのバッグの組み合わせが実生活ではあまり現実的でなく、特に富裕層や特別なイベントでない限り、日常のシーンに合わない。
• 西洋優位の価値観：「アジア伝統よりも西洋ブランドが優位である」ことを暗に示していて文化にリスペクトがない。「このバッグを持つことで西洋社会に受け入れられる」かのような印象を与える。
• メイクの違和感：アジアのメイク基準とは異なり、不自然な印象を与える。
• 分かりにくい：メッセージがわかりにくい

ワークショップで作成した代案広告

元の広告の「アジア市場向けに高級感を訴求する」という意図を踏まえつつ、以下のポイントを重視。

• 文化の尊重：特定の国の美意識やライフスタイルにフォーカスし、過度な伝統要素の混在を避ける。
• 商品を活かすシーン：バッグの実用性や日常生活での使い方を示し、購入後のイメージが湧くようにする。
• リアルなターゲット像：一般的な消費者が共感できるシナリオ（高いブランド品を、家族から受け継ぐ様子）を描く。
• 自然な表情とスタイリング：物質的欲求を刺激する過剰なメイクや誇張された表情ではなく、薄めのメイクにし、モデルの内面的価値観を出す。美的価値よりも感情に訴えかけるアプローチを取る。
• 消費の価値を再定義：「西洋ブランドを持つことが成功の証」という価値観を押し付けず、個人のスタイルやストーリーを大切にするメッセージに。
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