ワークショップの目的は、炎上した広告について、当事者や関わりのある市民がどのような意見を持っているのか可視化・言語化することです。

炎上の際には、その広告に傷ついた感情を伴った表現が行われるため、なかなかその真意が見えにくかったり、ではどうしたらよいのかを考えることが難しいことがあります。心理的安全性が担保された状態で、意見や解釈を共有することを通して、言語化が進んだり、感情的なわだかまりが軽減するような場を目指しています。

広告がどのように人を傷つけてしまうのかを理解し、かつ、その上で「ではどうしたら良いのだろう？」と未来を考えることを目的とした場であるため、炎上時の攻撃的・批判的なコミュニケーションや、逆に自己防衛的なコミュニケーションに陥ることなく、対話を深めていけます。

また、企業目線に立って「誰に、どんなメッセージを伝えたかったのか」を想像することで、広告制作の視点にも立つことができ、市民の感覚と企業の狙いの両立や合流地点を探すことができます。